NEXT EDITION: JANUARY 2026
Boost your career in the wine industry by combining sommelier training, commercial strategy, and sensory analysis.
The Master in Sommelier Studies and Wine Marketing prepares you to become a strategic professional in the wine sector, combining technical training in tasting, pairing, and service with key competencies in marketing, branding, communication, and commercial management.
Through a learning by doing methodology, you will participate in technical tastings led by expert sommeliers, sensory workshops, seminars with industry professionals, and Learning Journeys to renowned wineries and vineyards.
The program covers everything from advanced sommelier techniques to the implementation of commercial and positioning strategies for wine across different markets. You will also apply your learning through hands-on professional internships and a final project presented before a panel of industry experts.
This Master’s is designed for those who want to specialize in a growing sector, take on strategic roles in sommelier services and commercial wine management, and become key players in the evolving wine industry.
PRACTICAL INFORMATION
MASTER'S OBJECTIVES
PROFESSIONAL OPPORTUNITIES
Upon completing the Master’s program, you will be prepared to take on key roles across the wine industry value chain, with a focus on wine management, commercialization, and professional sommelier services. Career paths may include:
Sommelier Services and Cellar Management
Wine Management and Commercialization
Specialized Consulting
LISTEN TO/READ ABOUT OUR ALUMNI
Leticia Sanz Alonso – Bodega Javier Sanz Viticultor
My journey began in various departments of the winery, which allowed me to understand the versatility and challenges of running a family business. What I value most about the Master’s program is the strong networking with professionals in the sector, the hands-on learning during trips to leading wine regions, and the chance to experience Donosti’s rich wine culture. This Master’s has boosted my professional growth and has been a truly transformative experience—one I would definitely choose again.
WHY CHOOSE THIS MASTER’S PROGRAM
You will acquire a solid foundation of wine knowledge and tasting techniques, developing your sensory skills to ensure your judgment is based on both study and experience. You will gain a multidisciplinary perspective by integrating wine marketing, sommelier studies, and gastronomy. You will explore the world’s major wines, along with spirits and other liqueurs. You will master the fundamentals of the wine market and sales techniques, with a strong focus on international trade and professional vocabulary. You will understand how the wine industry has evolved in recent years, becoming a key pillar of contemporary gastronomy. |
You will take part in a hands-on learning plan, including tastings, learning journeys, a final master’s project, and curricular internships in the industry. You will receive masterclasses, business cases, tastings, and seminars led by renowned oenologists, sommeliers, and wine marketing professionals. You will visit iconic wine-producing regions such as La Rioja, Jerez, Cava, Navarra, and Txakoli to gain first-hand insight into traditional and modern viticulture. You will study in cutting-edge facilities designed to provide an innovative, transformative, and experiential learning environment. You will become part of the Basque Culinary Center, a globally recognized Faculty of Gastronomic Sciences backed by leading professionals in the field. |
El Máster está diseñado para profesionales del sector gastronómico y de bebidas que buscan liderar la transformación del universo líquido desde la excelencia, el conocimiento especializado y la innovación.
Está principalmente dirigido a los siguientes perfiles:
Sumilleres y profesionales del vino y otras bebidas que desean evolucionar o ampliar su especialización.
Sumilleres en activo o en proceso de profesionalización que desean actualizar sus conocimientos, profundizar en nuevas tendencias y liderar propuestas innovadoras en restauración, bodegas o tiendas especializadas.
Responsables de experiencias gastronómicas con enfoque en bebidas o afines.
Maîtres, jefes de sala, chefs y responsables de departamentos de Food & Beverage que deseen integrar de forma estratégica el vino y otras bebidas como propuesta de alto valor de la experiencia gastronómica.
Profesionales del sector bebidas en búsqueda de diferenciación e innovación.
Mixólogos, baristas, embajadores de marca, consultores y otros especialistas del ámbito líquido que deseen adquirir herramientas avanzadas para diseñar, comunicar y comercializar propuestas innovadoras en el canal horeca.
Emprendedores y desarrolladores de nuevos conceptos en gastronomía y bebidas
Personas con proyectos propios o en fase de desarrollo que buscan crear o consolidar negocios vinculados a la sumillería, la coctelería o la distribución especializada, con una visión contemporánea, sostenible y experiencial.
Recién titulados/as en Gastronomía, hostelería, u otras disciplinas afines que quieran desarrollarse en el mundo Líquido.
Además de los perfiles principales, el máster también resulta especialmente enriquecedor para profesionales vinculados al sector de la restauración y las bebidas que, sin ejercer funciones directamente relacionadas con la sumillería, pueden beneficiarse significativamente de una formación especializada en innovación líquida.
¿Crees que tu perfil no se ajusta al Máster?
Si tienes dudas si tu perfil se ajusta al Máster, contáctanos para valorar tu perfil y proporcionarte información personalizada.
PLAN DE ESTUDIOS
A lo largo de 60 ECTS, el alumnado adquiere un conocimiento amplio, profundo y actual sobre el universo líquido, desarrolla competencias específicas de análisis sensorial, gestión, creación de bebidas, comunicación y liderazgo, y se entrena en la ejecución técnica de la sumillería en contextos exigentes. El aprendizaje se completa con prácticas reales, talleres especializados y visitas profesionales a territorios y centros de producción, integrando innovación, sostenibilidad y visión 360º como ejes transversales.
Módulo 1: Análisis sensorial y perfeccionamiento en cata (4 ECTS)
Este módulo profundiza en la sensorialidad del consumidor para conocer sus preferencias al beber, y se adentra en los fundamentos y metodologías del análisis sensorial para interpretar, describir y evaluar las bebidas. También se sumerge en diferentes tipos de catas amplificando tu capacidad perceptiva a través de los sentidos. Y por último, descubre un vocabulario específico e impulsa a crear un lenguaje propio para plasmar toda la experiencia sensorial.
Metodología de análisis sensorial y estudios del consumidor
Bases científicas del comportamiento sensorial
Sistemas y técnicas de cata
Metodología de cata
Cata afinada
Calibración sensorial y desarrollo de competencias para la cata
Ejercicios prácticos de calibración
Desarrollo de un sistema propio de cata
Construcción de un vocabulario sensorial
Módulo 2: Mundo líquido contemporáneo (11 ECTS)
Este módulo está dedicado íntegramente al universo líquido contemporáneo. Desde una visión novedosa de las bebidas, a través de las materias primas que las constituyen y de las técnicas que se utilizan para su elaboración, se va desgranando una a una, toda su composición y principales características. Se habla de historia, de producción, de elaboración, de tipología, ... Se conocen desde un punto de vista teórico y práctico a través de múltiples catas y visitas.
En este módulo se despliega una visión integral, holística y extendida de todo el mundo líquido que hoy se vincula a la gastronomía.
Materia prima: frutas I, la uva
Cultivo de la vid (viticultura)
Vino (fermentado)
Destilados del vino (cognac, armagnac, brandy, etc)
Destilados de uva (grappa, orujo, etc)
Materia prima: frutas II, manzana y otras
Manzana (sidra y calvados)
Pera (perada y eau-de-vie)
Ciruela (bebidas artesanales y slivovitz)
Cereza (kriek y kirsh)
Frutas de hueso y frutas secas (albaricoque, higo, membrillo, etc)
Frutas tropicales (piña, guayaba, mango, maracuyá, etc)
Otras frutas (cassis, frambuesa, arándano, etc)
Materia prima: Cereales
Cultivo y tratamiento del cereal (cebada, trigo, centeno, arroz, etc)
Fermentados de cereal (cerveza y sake)
Destilados de cereal (vodka, gin, whisky, etc)
Macerados y NoLo de cereal
Materia prima: Plantas
Cultivo y tratamiento de las plangas útiles (agabe, caña, yuca, etc)
Bebidas fermentadas de plantas (pulque y cauim)
Bebidas destiladas de plantas (ron, cachaça, tequila, etc)
Bebidas Nolo de plantas (café, té, infusiones y kombucha)
Otro mundo líquido
Zumos naturales gourmet
Módulo 3: El rol del sumiller: creación y evolución (3 ECTS)
Este módulo ofrece una visión integral y actualizada del rol del sumiller. Desde su origen histórico hasta su función en la restauración contemporánea, se analiza el valor gastronómico del sumiller, su interacción con el ecosistema del restaurante, su contribución al servicio y su potencial como creador de experiencias. Se abordan además conceptos de marca personal, excelencia profesional, liderazgo de equipos y referencias internacionales, fomentando la construcción de una identidad profesional sólida, diferenciada y alineada con las exigencias del mercado actual.
Origen y transformación del rol del Sumiller
Identidad, competencias y valor gastronómico
El Restaurante como ecosistema gastronómico
Contextualización, definición y clasificación de restaurantes
Comprender el restaurante como organismo vivo: cocina, sala, bodega, cliente
El equipo: Figuras, funciones, apariencia, etc
Organización del servicio: flujos, rangos y protocolos colaborativos
Mise en place avanzada para bebidas y armonías
El servicio y sus fases
Sumillería global: nuevas bebidas, formatos, contextos de consumo
Tendencias en sostenibilidad líquida: km0, biodinámicos, NoLo…
Taller de autoconocimiento
Taller de marca personal, posicionamiento gastronómico y visibilidad profesional (redes, concursos, comunidad y medios)
Taller de liderazgo y gestión de equipos
Rutas líquidas: formación continua, experiencias, viajes y networking
Módulo 4: Gestión 360 de la oferta y la bodega (5 ECTS)
Diseñado para desarrollar una visión estratégica y operativa del departamento de bebidas. Se abordan áreas clave como psicología del cliente, comportamiento de consumo, tendencias, rentabilidad, logística, proveedores, legislación, así como técnicas de marketing, comunicación y venta. El módulo capacita para seleccionar, estructurar y presentar una carta de bebidas con criterio comercial, estético y gastronómico. Así como para gestionar una bodega incluyendo conceptos como rotación o conservación de las bebidas. Además, incluye herramientas digitales, análisis financiero y entrenamiento en asesoría líquida, preparando al profesional para asumir roles de liderazgo y dirección en entornos gastronómicos complejos.
Conocimiento del cliente: mercado, psicología y consumo
Finanzas, operaciones y legislación de la bodega
Finanzas y Rentabilidad del Departamento de Bebidas
Inventario, Almacenaje y Rotación de Vinos y Bebidas
Proveedores, Compras y Negociación Estratégica
Legislación y Normativa Aplicada al Mundo Líquido
Seleccionar, exponer y vender en el mundo líquido
Creación de una carta atractiva y equilibrada: criterios de selección, estructura y diseño
Marketing Digital Aplicado al Sector de Bebidas
Técnicas de Venta y Comunicación en el Servicio
Comunicación, Divulgación y Formación en el Mundo Líquido
Comunicación Multilingüe para el/la Sumiller
Asesoría y comunicación estratégica
Módulo 5: Funciones técnicas de sumillería avanzada (8 ECTS)
Este módulo integra las habilidades técnicas esenciales para la ejecución práctica de una sumillería innovadora y de alto nivel. Se estudian técnicas de mixología, formulación y afinación de bebidas, diseño de propuestas líquidas, armonías gastronómicas y servicio avanzado. Incluye aspectos de higiene, seguridad, creatividad, servicio a distintos perfiles y coherencia estética de la presentación de bebidas. Se trabaja en talleres prácticos como los de creación de bebidas, metodologías de maridaje y excelencia en el servicio, preparando al alumno para operar en todo tipo de contextos incluyendo aquellos exigentes, creativos y de vanguardia.
Coctelería y técnicas de formularión y desarrollo de bebidas
Historia y evolución de la coctelería y la sumillería
Fundamentos técnicos de la mixología clásica y contemporánea
Técnicas actuales de coctelería moderna y creativa
Equilibrio, afinado y preparación de bebidas
Diseño y creación de propuestas líquidas
Metodología para la creación de bebidas y experiencias
Diseños para distintos tipos de cliente, menú y momento de consumo
Variables clave: ingredientes, salud, fisicoquímica, costes y gusto
Normativa de higiene y seguridad alimentaria aplicadas a bebidas
Elaboración práctica: mocktails, fermentados, maceraciones, infusiones
Armonizar: Teoría y práctica del maridaje
Fundamentos del maridaje
Clasificación y tipologías
Tendencias gastronómicas en el uso de bebidas y de maridajes
Metodología práctica
Servir y presentar: del clasicismo a la innovación
Herramientas del sumiller: tipología, mantenimiento y uso especializado
Técnicas de servicio avanzado
Protocolos operativos según tipo de bebida, servicio o cliente
Tendencias y excelencia en el servicio de vinos, espumosos, cócteles y bebidas
Estética y técnica en la presentación de bebidas en sala
Módulo 6: Proyecto de Fin de Máster (10 ECTS)
El Trabajo de Fin de Máster tiene como objetivo aplicar de forma integrada los conocimientos adquiridos a lo largo del programa mediante el desarrollo de un proyecto individual. Este proyecto se centra en el desarrollo de propuestas dentro del ámbito líquido.
Durante este proceso, el/la estudiante contará con el acompañamiento de una persona tutora, que le orientará en la planificación y ejecución del proyecto.
Módulo 7: Prácticas Curriculares en Empresas (19 ECTS)
Las prácticas se pueden realidad tanto en empresas nacionales como internacionales. Contarás con el asesoramiento del/la coordinador/a para evaluar opciones y ajustar expectativas. Es importante tener en cuenta que las prácticas requieren una dedicación de 3 meses a tiempo completo. Si tienes un perfil senior, podrás convalidar las prácticas por experiencias previas.
Módulo WSET NIVEL 3
Se imparte durante dos semanas de abril de forma presencial en Basque Culinary Center aunque habrá clases teóricas presenciales que ya se habrán impartido y horas de estudio que ya se habrán realizado a lo largo de los otros módulos del máster por lo tanto, gran parte de la dedicación de las 70 horas necesarias para prepararse para la Certificación, ya estarán cubiertas.
The Master in Sommelier Studies and Wine Marketing is delivered through the learning by doing methodology, based on practice, experimentation, and collaborative learning. This approach allows you to acquire fundamental skills and progress towards specialized applications. The program is structured in progressive phases that integrate theoretical classes with practical activities and real projects.
Key Elements:
Master’s Final Project:
Curricular Internships
You will apply your knowledge and gain relevant professional experience. We provide personalized internship management, tailored to your profile and available opportunities. You’ll also have an informative session and individual guidance with the coordinator to evaluate options and set realistic expectations. Internships require a full-time commitment of three months, with the possibility of extension. If you have a senior profile, you may validate prior experience.
Learning Journeys
These are immersive trips to traditional wine regions. The goal is to gain direct experience in renowned wineries, learn from innovative practices, and deeply understand the dynamics of the wine sector. Our alumni explain it best:
BURGUNDY
Ignacio Mesples Aguirre – Commercial Manager, Bodega San Cobate
The trip to Burgundy was a transformative learning experience. From visiting iconic wineries like Domaine de Chevalier and Château Sociando-Mallet to meeting producers firsthand, every moment helped me deepen my understanding of global wine production systems.
With ongoing support from faculty, I connected theory to practice and gained broader insight into Bordeaux wine culture. Tastings at origin changed my sensory perspective entirely.
JEREZ
Lucía Marcilla Moreno – Sommelier at Arzak
Visits to legendary wineries like González Byass and Barbadillo were incredible—not only for the tastings but also for the stories and passion shared by the winemakers.
In Sanlúcar, I understood how the environment impacts the wine. Sea breeze, albariza soil, and the final tasting at Taberna der Guerrita created a magical blend of tradition and wine.
NAVARRA
Erik Zulkovsky – Founder & CEO, Sport Connection
Being there, hands-on in the vineyard, gave me a deep connection to the process and how every detail shapes the final result in the glass.
At Bodegas Unsi, a conversation with winemaker Gonzalo Celayeta showed how innovation and tradition can coexist harmoniously. Every glass held a story we learned to interpret.
LA RIOJA
Melissa Santos Elizondo – Director, Vinos de Milo
In Haro, visiting López Heredia helped me realize how tradition defines a wine’s personality.
Later, Baigorri introduced me to innovation and design in winemaking. This complete journey reshaped my professional vision.
TEACHING STAFF
The Master in Sommelier Studies and Wine Marketing has a teaching staff composed of professionals in sommelier services, oenology, wine business management, and commercialization.
This team combines academic experience with a practical approach, integrating experts and lecturers from the Faculty of Gastronomic Sciences (Basque Culinary Center) and specialised professionals from leading companies and institutions in the wine sector.
MAIN ACADEMIC TEAM
Onneca Guelbenzu, With a solid international background, Onneca holds the WSET Level 4 Diploma in Wines, WSET Level 3 in Sake, and is certified as a Sake Sommelier by the SSI (Kikisake-shi). She also holds the “Basque Sumiller” title and a Master’s in Oenology, Viticulture, and Wine Marketing. Currently pursuing the prestigious Master of Wine program, she has worked as head sommelier at a two-Michelin-starred restaurant and as a wine educator and writer.
Izaskun Zurbitu, Food technologist with a Master’s in Marketing from Johns Hopkins University (USA). With experience in consulting (McKinsey) and international wine promotion at ICEX, she brings a comprehensive view of the agri-food sector. Her role in the Master’s program focuses on teaching strategic tools for wine marketing and commercialization.
CORE FACULTY & COLLABORATORS
The Master’s program also integrates the participation of organisations and recognised experts from the industry and academia, who bring a current perspective on innovations in sensory analysis and consumer sciences. The faculty varies with each edition to ensure the best combination of specialised knowledge and innovative outlook.
Total Master’s Fee: €11,970
Payment Options:
The tuition fee includes:
The Master in Sommelier Studies and Wine Marketing follows an admission process designed to ensure that candidates have the academic background and competencies necessary to successfully complete a demanding curriculum.
This Master's program is open to professionals with a university degree, as well as to those who, without holding a formal degree, can demonstrate relevant experience in the sector.
Basque Culinary Center’s admission system has two main objectives:
Complete the online registration and pay the registration fee of €150 (fully refundable if not admitted).
Fill out the motivation questionnaire to help us better understand your profile and interests.
Take part in an online personal interview with the Master's Coordinator. This is an opportunity to get to know you, resolve doubts, and answer questions about the program.
The evaluation will consider both your submitted documentation and the results of your interview.
You will receive the final decision and next steps via email.
If admitted, you will be required to pay 25% of the tuition fee within the specified timeframe to reserve your place.
To study in Spain for more than 90 days, students from countries outside the Schengen Area must apply for a Long-Term Student Visa.
The Faculty will provide each student with the necessary documentation once the seat reservation has been confirmed. Additionally, students must comply with all requirements from their respective Spanish Embassy.
Basque Culinary Center will provide:
For inquiries and further information: cursos@bculinary.com
Livensa Living San Sebastian is located in the neighborhood of Ibaeta, in a quiet area and a step away from Tolosa Avenue that leads to Ondarreta beach. It is an accommodation that takes care of all the details and is designed to make you feel at home during your stay in Donostia-San Sebastian. It has spaces to relax and share time in company.
Features to highlight:
Students from European Union member countries, Norway, Switzerland. Liechtenstein and Iceland will not require a visa to reside in Spain.
Other international students will have to request a long-term student visa which will allow them to reside in Spain for a period longer than 180 days.
Visas should be requested from, and issued by the Diplomatic Missions and Spanish Consul offices abroad (Diplomatic Missions and Spanish Consul Offices abroad). It is important to obtain information on the required documentation and gather it as soon as possible, since the relevant authorities may take up to two months to notify that the visas will be granted.
Once students have arrived in Donostia-San Sebastian, they have one month from the time of their arrival to request the foreign student card at the Foreign Residents Office in Donostia-San Sebastian. The students’ office of the BCC will provide the necessary information to students on this matter.
Through the MU Sports Service, students can access team sports as well as individual sporting activities and Group trips (weekend skiing, surfing trips….).
Donostia-San Sebastian also has an extensive offer of municipal sporting facilities. The Kirol Txartela (sport card) permits access to all the city’s municipal facilities at a very economical price. For more information, go to the following link.
Information on the COST OF LIVING in San Sebastian is given below:
Entertainment
Transport
The best way to get around the city is with the network of urban buses. The company which provides this service is Compañia del Tranvia de Donostia-San Sebastian.
Their web page www.dbus.es contains all information on routes, timetables and tariffs. The web page also enables the calculation of the bus route between two points and its estimated duration.
Students can benefit from monthly season tickets which reduce the cost of travelling by bus.
Shopping basket
Accommodation
Donostia-San Sebastian offers accommodation in student residences. It is advisable that those interested in this type of accommodation make their reservation as soon as possible.
A document containing information on some of the residences in the city can be found below. Download: Accommodation in San Sebastian
During their study years, BCC students will have access to the BCC Student APP. Through this APP students will be informed about grants and scholarships, job opportunities, extracurricular learning opportunities, events, invitations to exclusive Master Classes... They will also be informed on student discounts, BCC Cafeteria or Restaurant reservations, transportation, etc.